Le cinéma français semble être dans une spirale infernale de mauvaise nouvelle. Les salles ont dû faire face aux confinements de Macron puis ensuite à la désaffection grandissante des fans du 7ème art. On apprenait ainsi en octobre 2022 que les entrées n’avaient jamais été aussi basses depuis plus de 40 années ! La faute au COVID ? À Netflix ou à Disney Plus ?
Comme d’habitude la France ne sait pas s’adapter.
A l’arrivée d’Amazon et des livres expédiés pour 0 euros, les librairies et grandes enseignes ont préféré se plaindre au gouvernement afin d’exiger des aides ou des taxes supplémentaires (en France les 2 vont souvent ensemble). Est-ce que cela a aidé ? A en voir le succès d’Amazon aujourd’hui en France, je doute fort que l’on puisse répondre par l’affirmative.
Je ne croirais jamais que les grands Carrefour, Auchan ou même Leclerc n’auraient pas pu lancer une offre compétitive pour les livres d’une part et pour tout le reste d’autre part. Mais c’est plus facile d’aller pleurer auprès de nos politiciens pour obtenir des taxes et autres aides diverses que de se remettre en question et d’innover. D’une certaine façon, je pense que c’est même une marque de fabrique française. N’oublions pas que dans la majorité des cas ces taxes sont de toute façon répercutées sur le prix que paye le consommateur. C’est donc bien le même maillon de la chaîne qui voit son pouvoir d’achat amputé (et certainement pas Amazon si je reprends mon exemple).
Pourquoi les Français ne vont plus au cinéma ?
Bien évidemment, le COVID a une part de responsabilité. Pas le virus en tant que telle mais surtout la politique désastreuse de notre gouvernement. L’idée que l’on peut être contaminé simplement si quelqu’un s’assoit à côté de vous.
A cela, il faut ajouter les personnes non vaccinées qui ont pris l’habitude de se passer du cinéma – suite à la ségrégation avec les différents Pass – et/ou qui ne souhaitent plus faire vivre le secteur. Je l’admets bien volontiers c’est notamment mon cas.
Mais cela serait trop simple que tout imputer au COVID. Évidemment, les prix ont toujours été excessifs et encore plus dans les salles 3D ou 4D. On apprend ainsi que le cinéma de Beaugrenelle à Paris XV a désormais atteint désormais la somme record de 23,5 euros pour les séances ATMOS/DOLBY ! 🤪
Aucune innovation !
J’en parlais précédemment avec mon exemple sur Amazon mais cela s’applique également au monde du cinéma. Le secteur ne s’est jamais renouvelé.
La seule innovation digne d’intérêt que j’avais pu voir chez le groupe UGC c’est l’utilisation des salles pour projeter des ballets ou des opéras. Je n’ai pas vu l’idée reprise ailleurs et je n’ai jamais eu l’occasion de tester mais je trouvais l’idée intéressante car elle permet d’atteindre une autre cible de français qui viendront bien souvent à d’autres créneaux horaires.
En dehors de cela, la plus grande innovation que nous avons pu découvrir dans les cinémas correspond globalement aux sièges qui bougent et qui projettent un peu d’air et de brume à certains moments clés. Est-ce que l’on peut vraiment parler d’innovation sachant qu’en plus la place est vendue encore plus chère ?
Pourquoi payer 15 euros une place de cinéma pour regarder un film avec d’autres personnes quand tu peux le pirater ou regarder une série / film sur Netflix en famille ou avec des ami(e)s dans le confort de son salon ? 🫢
Mais alors que va devenir le cinéma en France ?
Le cinéma va disparaître
Il ne faut pas rêver mais le cinéma – et comprenez mois bien je parle des salles (pas des films) est voué à disparaître. En France, il est bien trop cher et l’offre française n’est plus adaptée. D’ailleurs le secteur a encore enregistré une mauvaise nouvelle puisque pour rappel, aucune production française n’a atteint le top 10 des films les plus vus en 2022 !
Il ne faut pas se leurrer : la plupart des créateurs de films vont prochainement disposer de plate-formes VOD. Et je ne pense pas à Netflix mais également à Disney Plus (MARVEL, Star Wars, etc.) et toutes les autres alternatives que vous ne connaissez peut-être pas encore : OCS, Salto, HBO, Apple TV, YouTube Premium, Paramount Plus – et c’est bien là que le combat va se jouer (pas dans les salles).
Il est évident que Disney va de plus en plus sortir ses films et séries directement sur sa plate-forme plutôt qu’au cinéma. Pas besoin de payer de distributeur, moins de logistique à gérer (fournir les films originaux aux cinémas – ce qui conduit souvent à des fuites et du piratage). Mais surtout, cela va crédibiliser l’offre Disney Plus (par rapport aux concurrents du secteur VOD) et le coût de l’abonnement ira intégralement dans la poche de la maison-mère Disney : plus besoin de payer les distributeurs ! 🤑
Comment cela va se passer en France ?
Il y aura bien entendu toujours le dernier Marvel au cinéma avec les effets spéciaux sur grand écran ou le AVATAR 2 ou 3 qui tire véritablement parti de la 3D/4D… mais pour tout le reste cela ira directement sur les plateformes de VOD sans passer par la case cinéma.
En France, le schéma classique avant de disparaître sera probablement le suivant :
- Les cinémas vont nécessairement continuer d’augmenter leurs prix (pour contrebalancer le manque de spectateurs) sans même essayer de se réinventer ou de faire évoluer l’offre – à priori c’est déjà fait ;
- Du coup, les Français auront de moins en moins les moyens de payer une place de cinéma pour toute la famille (et ce n’est pas l’inflation galopante qui va aider) ;
- Les cinémas, distributeurs et tout le secteur vont faire les pleureuses auprès du gouvernement ;
- Le gouvernement va proposer des « aides » : cela s’appellera chèque cinéma ou je ne sais quel nom débile et sera annoncé sur tous les plateaux de TV par nos politiciens ;
- Les gens n’iront toujours pas au ciné. Mais il faudra financer ces aides… Comment fait-on ça en France ? Des nouvelles taxes ! On va donc taxer Disney Plus, Netflix et les autres un peu sur le même principe que la copie privée. Bien évidemment, ces grandes sociétés ne prendront pas ces surcoûts à leur charge donc ces augmentations seront bien évidemment répercutées aux consommateurs (nous) ;
- Nous n’irons toujours pas plus au cinéma… Les aides évolueront encore et finalement le secteur continuera de décroitre et finira par disparaître quand même (j’entends diminuer drastiquement).
Les seuls perdants dans l’histoire seront comme toujours les consommateurs pour qui les places auront au passage augmenté et le prix des abonnements VOD également grimpés à cause de taxes diverses.
La finalité elle, sera la même – simplement on aura perfusé un secteur qui ne s’adapte pas avec de l’argent public pendant des années. 🫠
Je vous propose d’en reparler d’en 10 ans si on n’est pas tous morts d’une nouvelle épidémie afin de voir si j’aurais été dans le vrai ou loin du compte… 😬